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【导语】9月25日至29日，第四届全球数字贸易博览会将在杭州启幕(mù)，其(qí)数(shù)字文娱展区成一大(dà)亮(liàng)点。218家文化“新三样”单位参展，首发多款新品。当下，我国游戏产业“本土深耕+出海突破”，数字技术重塑文旅形态，影视与流媒体绽放多元活力，数贸会见证“文化新三样”蓬勃发展，为中国数字文娱产业开辟新空间。

9月25日至29日，我国唯一以数(shù)字(zì)贸(mào)易为主题(tí)的(de)国(guó)家级展会—第(dì)四(sì)届(jiè)全球(qiú)数(shù)字贸易博览会（以下简称：“数贸会”）将在杭州大会展中心拉开帷幕，本届数贸会一大亮点是专门设(shè)立(lì)了(le)数(shù)字文娱展区。该展区共218家文化“新(xīn)三(sān)样”单位参展，将首发十余款网游(yóu)、网(wǎng)剧(jù)、网文新产品，积极推动文化“新三样”产品“扬帆出海”。

在本届大会上，你不仅能在电竞舞(wǔ)台(tái)上(shàng)体(tǐ)验《三角洲行动》的激战快感，还能在敦煌石窟互动展厅中与千年壁画里的乐师隔空对奏，通过这(zhè)些(xiē)沉(chén)浸(jìn)式(shì)体(tǐ)验(yàn)与(yǔ)前(qián)沿(yán)技(jì)术(shù)展(zhǎn)示(shì)，数(shù)字(zì)文娱(yú)的(de)魔(mó)力(lì)正(zhèng)通(tōng)过(guò)科(kē)技(jì)与(yǔ)文化(huà)的(de)碰(pèng)撞(zhuàng)具(jù)象(xiàng)化(huà)，成(chéng)为(wèi)产(chǎn)业(yè)发(fā)展(zhǎn)的最佳观察窗口。

电子游戏：从娱乐产品到文化载体

近几年，我国的游戏产业越发成熟，整体市场呈现出“本土深耕+出海突破”双轨发展。游戏工委数据显示，2024年我国游戏产业市场规模已经突破3257.8亿元，同比增长7.53%，约占全球游戏市场的26.7%，至2025年上半年我国游戏市场规模为1680亿元，同比增长14.08%。

如此蓬勃的发展，必定让本届数贸会的数(shù)字(zì)文娱(yú)展(zhǎn)区(qū)成(chéng)为(wèi)人(rén)气(qì)焦(jiāo)点(diǎn)。在(zài)展(zhǎn)会(huì)现(xiàn)场(chǎng)，玩(wán)家(jiā)们(men)可(kě)以(yǐ)与(yǔ)LGD俱(jù)乐(lè)部(bù)的(de)明(míng)星(xīng)选(xuǎn)手(shǒu)在(zài)《三(sān)角(jiǎo)洲(zhōu)行(xíng)动(dòng)》水(shuǐ)友(you)赛(sài)上(shàng)同(tóng)场(chǎng)竞(jìng)技(jì)。电(diàn)魂(hún)网(wǎng)络(luò)展(zhǎn)出(chū)了(le)《梦(mèng)三(sān)国2》十五周年庆版本，该版本将浙江特色文旅元素融入游戏，玩家可(kě)在(zài)虚(xū)拟(nǐ)场(chǎng)景(jǐng)中(zhōng)打(dǎ)卡(kǎ)横(héng)店(diàn)影(yǐng)视(shì)城(chéng)樊(fán)楼(lóu)西(xi)二(èr)长(zhǎng)街(jiē)。

游(yóu)戏(xì)科(kē)学(xué)带(dài)来(lái)了(le)《黑(hēi)神(shén)话(huà)：悟(wù)空(kōng)》的(de)下(xià)一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)《黑(hēi)神(shén)话(huà)：钟(zhōng)馗(kuí)》的(de)高(gāo)清(qīng)预(yù)告(gào)片(piàn)，还(hái)可(kě)以(yǐ)在(zài)现(xiàn)场(chǎng)看(kàn)到(dào)《黑(hēi)神(shén)话(huà)：悟(wù)空》的设计原稿及周边(biān)艺(yì)术(shù)产(chǎn)品(pǐn)，展(zhǎn)现(xiàn)了(le)人(rén)工(gōng)智(zhì)能(néng)技(jì)术(shù)加(jiā)持(chí)下(xià)中(zhōng)国(guó)传(chuán)统(tǒng)文化(huà)焕(huàn)发(fā)的(de)新(xīn)魅(mèi)力(lì)。

出(chū)海(hǎi)成(chéng)为(wèi)产(chǎn)业(yè)发(fā)展(zhǎn)新(xīn)引(yǐn)擎(qíng)。最(zuì)近(jìn)五(wǔ)年(nián)，我国国产游戏已经进入全球91个国家和地区。游戏工委数据表明，2024年我国游戏产业海外收入为185.57亿美元，海外市场规模创历史新高，同比增长13.39%。

数字文旅：文化遗产的数字(zì)重(zhòng)生(shēng)

当(dāng)前(qián)，数(shù)字(zì)技(jì)术(shù)正(zhèng)重(zhòng)塑(sù)文旅(lǚ)产(chǎn)业(yè)形(xíng)态(tài)。数(shù)字(zì)文娱(yú)展(zhǎn)区(qū)集中(zhōng)呈(chéng)现(xiàn)技(jì)术(shù)赋(fù)能(néng)文旅(lǚ)的(de)多(duō)元(yuán)路径。

浙(zhè)江(jiāng)音(yīn)乐(lè)学(xué)院(yuàn)与(yǔ)敦(dūn)煌(huáng)文旅(lǚ)集团(tuán)联(lián)合(hé)打(dǎ)造的互动音乐展厅，利用AI技术1∶1复刻榆林25号窟，观众通过动作捕捉技术与壁画中的乐师互动，系统可实时识别演奏手势并生成对应古乐声，实现跨越千年的“隔空对奏”。

浙江新远文化产业集团有限公司带来的苏东坡数字戏剧AXR《此心安处》由苏东坡数字人领衔，携苏辙、王安石等数字人，带观众步入苏东坡梦境，探寻“此心安处”的精神内核。剧场依托超强视觉团队和顶级3D超写实数字人鲜活呈现文化盛宴。采用非穿戴式裸眼3D全息技术与精准数字人交互，无须设备即享视觉冲击，还能与先贤实时跨时空互动。

影视与流媒体：“文化新三样”绽放多元活力

作为数字文娱“文化新三样”（网文、网剧、网游）的核心展示阵地，影视与流媒体行业正以内容创新为核心，拓展IP开发、场景融合与全球传播的边界。中国新闻出版研究院发布的《2024—2025年中国数字出版产业年度报告》显示，2024年，我国网络文学营收规模达495.5亿元，同比增长29.37%；海外微短剧累计下载量接近5500万次，收入超过1.7亿美元，成为数字贸易的重要增长点。

本届数贸会成为“文化新三样”从内容创作到商业变现的全景秀场，从网文IP的深度开发、网剧的场景化创新，到网游与影视内容的跨域联动，每一处展台都在诠释“文化如何通过数字载体触达更广泛人群”。

网文作为“文化新三样”的内容根基，在数贸会展区以“IP衍生+出海破圈”为核心，展现出从文字到多元载体的转化能力。

咪咕数媒等网文企业签约近2万名优质作家，孵化全版权小说超2万部。其产出的《惜花芷》《长命百岁》等弘扬传统文化的佳作，不仅在国内受热捧，也逐步走向海外市场，传播中国故事。

网剧作为“文化新三样”中最具传播力的形态，展现出“小体量、大情怀”的内容特色。

容量短剧积极响应“文化走出去”战略，构建全球化短剧合作体系，推动中华文化国际传播。

未来，随着内容创新与(yǔ)场(chǎng)景(jǐng)融(róng)合(hé)的(de)持(chí)续(xù)深(shēn)化(huà)，“文化(huà)新(xīn)三(sān)样(yàng)”为(wèi)中(zhōng)国(guó)数(shù)字(zì)文娱(yú)产(chǎn)业(yè)开(kāi)辟(pì)更(gèng)广(guǎng)阔(kuò)的(de)发(fā)展(zhǎn)空(kōng)间(jiān)。